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網站建設之優質軟文“贏”銷不可或缺

時間:2012-10-26 10:54 來源:弘智培訓
信息傳播日益呈現多元化多樣化,而傳統的互聯網營銷方式,其成本一路跑贏CPI及日益高企的物價,并且居高不下。并非沒有更好的網絡營銷方式,軟文營銷正式在此大背景下,被越來越多的企業所關注并重視。軟文不同于硬邦邦的廣告,由于其本身傳遞著有價值的信息,所以更容易被接受。如果說傳統的硬廣告是像電視劇播放前后插播廣告,而軟文則更像電視劇情中的廣告植入。一樣能更好的起到營銷效果,并且不會招致瀏覽者的反感。

  有觀點認為,雖然互聯網信息及其海量,但是60%以上基本為軟文覆蓋。在傳播價值和觀點的同時,又能有效傳播提升企業產品或者服務信息,兩者本來就是非常相得益彰的事情。筆者早有文章闡述《網站建設與優化的核心競爭力就是原創》,其實不僅是網站建設及網站優化,互聯網營銷同樣需要原創,并且需要極其優質的原創。原創也單單寫寫文章那么簡單,原創的目的是有效輔助營銷,而途徑就是圍繞著既定的產品和服務撰寫軟文。

  “贏”銷之一:軟文優化提權效果明顯

  現在,沒有人可以否定原創的神奇力量,那些百度谷歌以及其他搜索引擎排名靠前的網站,無一例外的絕大多數都是內容原創性非常之高。歷經數年的發展,搜索引擎已經越來越看重優質原創內容,而且因為內容是網站之本,依靠著優質內容取勝網站優化是大勢所趨。原創不是漫無天際的東扯西侃,出色的原創一定是圍繞著產品和服務,并為既定的產品和服務而服務的。這樣的原創就是軟文,這樣的原創也更能切合網站主體,提升用戶體驗的同時,也慢慢的會贏得搜索引擎的肯定。

  軟文其本質也是原創,而搜索引擎又特變看重原創,所以說堅持用軟文豐富內容的網站,其權重必定會慢慢得以提升。軟文能有效提升優化效果,還有一個極其重要的原因是,軟文其本身是極其富有價值的。有價值有質量的文章,發布在諸如ADMIN5/CHINAZ這樣的平臺上,短時間內都會獲得大量的轉發,也會帶來一定數量的優質鏈接。而內容轉發數量及連接數量和質量,幾乎同內容一樣重要,關乎著網站建設優化效果和對應的關鍵詞排名。

  “贏”銷之二:軟文傳播有效提升口碑

  有成語“眾口鑠金,積毀銷骨”,其想要表達的意思是人言可畏。如果一個企業一個網站想長久經營,沒有誰敢忽視客戶,也沒有人不在意口碑和聲譽。從一句“賈君鵬,你媽媽喊你回家吃飯”,到3Q大戰期間,騰訊奇虎互指雙方用水軍的吐沫惡心對方。幾乎歷次互聯網喧囂事件中,結果都會被“網民”的力量,口碑的力量而左右。作為中小企業而言,聲譽口碑可能毀于一旦,但是良好的口碑卻需要日積月累。

  軟文提供了這樣一個途徑,通過軟文傳達出一些正面思維,讓瀏覽者在閱讀獲取價值信息的同時,也一并記住信息來源和傳達觀點的人或單位。一些優質的文章,發表在專業平臺網站上,其傳播范圍和速度是呈幾何數增長的。比如筆者所在公司也一直在堅持原創,在每篇文章的后面收尾總結的時候,都會通過“專業網站建設公司引航科技”等字眼表述自己的觀點。部分文章被中關村在線、騰訊等大的門戶轉載后,獲得了海量的轉發。雖然文中的鏈接被刪除,起不到什么優化作用,但是在提升企業口碑方面的效果一樣非常理想。

  “贏”銷之三:軟文寫作拓展歷練思維

  寫一篇文章不難,對于經常原創或者寫作的人可謂信手拈來,而堅持始終如一的優質原創就不是那么容易的事情。優質軟文寫作更是如此,沒有質量的東拼西湊不會起到任何傳播效果,反而會影響到企業聲譽。所以軟文寫作,首先需要的就是打開思維,不斷深入思考,圍繞目標網站不斷發掘新的創意。軟文寫作,首先就是一個深入思考的過程,而后是一個提煉思維,將之轉化為文字加以表述的過程。隨著思考的不斷深化,其看待問題的角度及深度一樣會不斷改變,良好口碑傳播的同時,關鍵詞排名不斷上升的同時,站長自身的能力也在不斷提升。

  好文章并不難寫,難的是沒有東西可寫,而破局的惟一方法就是多看多想多思考。胸有成竹才能畫竹,想寫好文章,首先要學會揣摩他人的文章,并通過文章不斷提煉自己的觀點。專業網站建設公司引航科技(www.joyweb.net.cn)認為,沒有人天生就能寫好文章,都有一個從生疏筆澀到妙筆生花的過程。只要善于閱讀善于思考,點滴靈感都可以長篇大論,軟文寫作的過程本身就是一個思維歷練的過程。難做到的事情,只要做到了就開始邁向成功了。既然很多人認為原創很難,持續不斷的原創幾乎不可能實現,那么如果想成功,網站建設之優質軟文“贏”銷,就一定不可或缺

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