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真正做到社交電視,還需要解決實時大數據的處理

時間:2012-10-09 15:39 來源:弘智培訓

  在所有有關社交電視(social TV)的謠言和討論中,有個謎團依舊存在:為什么還沒出現?為什么現在大部分社交電視的體驗都基于Twitter?

  要回答這個問題,需要先說說“實時大數據”對大量數據進行即時消費、路由選擇、處理和廣播的問題。

  你有沒想過,Twitter是怎么在Lady Gaga給她粉絲發一個飛吻時即時處理發送出2800萬條消息的?這個問題只有很少一部分的Twitter或CIA的人能夠回答。但這個問題的答案恰恰就是社交電視未來的核心。

  在電視過去發展的80年來,它一直是單向的廣播通信。而社交電視則是讓觀眾可以和其他人(包括廣告商、節目制作人)銜接起來。在這個層面上,電視將不再是一個單向的媒體。

  這種有關社交電視的想象是讓人無法抗拒的。但要如何處理這種潛在的實時流量負荷呢?就好像節假日時的機場一樣,服務器也會因為某些節目突然變得不堪重負。你需要考慮負載問題,更需要考慮每分鐘會增加多少用戶。“在同一時間有多少人在看同一個電視節目”是個很容易被遺忘的考慮。但像一個《生活大爆炸》的重播可能就有能夠坐滿30個洋基球場的觀眾,更不用說大型球賽活動了。

  這么多年以來,電視網絡在處理他們網站的流量高峰時會使用像Akamai這樣的緩存服務。但緩存在內容頻繁變化時并不能很好地工作。如果你想讓觀眾在節目中參與互動點擊、投票和評論你會有困難。

  如果有200萬人同時在看《好漢兩個半》的重播,而其中0.5%的人都接入了一個電視伴侶app,那也相當于在運行一個擁有1萬人的聊天室。而等社交電視成為主流,這個數字只會有增無減。

  所以為什么不讓Facebook和Twitter去處理所有的這些實時數據呢?

  現在不少電視節目已經在利用社交網絡(比如就某個話題、新聞發送微博),更不用說像GetGlue(娛樂簽到服務)這樣的app了,我們在2012年了解到的社交電視大部分和Twitter有關。在2010年,MTV為了MTV音樂電視大獎專門設置了twitter跟蹤一欄。而從那以后,我們看到了更多基于這種概念的版本變化。事實上,Twitter自己也主動參與這個趨勢,用自己處理實時數據的能力協助大型現場活動的播出,比如它之前為奧運賽事和NBC的合作。

  但社交電視必須超越Facebook和Twitter。

  這有兩個原因:首先,為了激發觀眾并隨時保持競爭力,社交電視應用必然需要變得更有野心,更個性化,與線性內容更緊密結合,更游戲化,贊助更有創意,并且變得與電視節目本身在商業上更貼合(要做到這些需要脫離現有的社交網絡)。

  其次,隨著社交電視成為電視商業的一部分,社交網絡可能更多地是競爭對手而不是合作伙伴。如果市場挑選出能與觀眾形成新的直接關系的社交電視產品,它的回報是相當高的。Twitter和Facebook已經比節目制作人、發行公司對電視觀眾有更好的洞察。而要釋放社交電視的全部潛能并保持獨立,應用開發商需要一個解決洶涌實時數據負載的新方法。

  而這當中有兩點近年才出現的理由可以為應用開發商帶來希望:首先,通過云計算,工程師不需要將物理服務器安裝到數據中心就可以部署服務器容量。但如果服務器不能一起工作,云計算并不能幫上什么忙。而新的被稱為“NoSQL”的數據庫管理方法現在讓通過更多服務器做分布數據庫負載成為可能。結合云計算,NoSQL可以處理極端水平的、電視觀眾可生成的數據庫寫操作。

  建立可以讓100萬個并發用戶進行實時互動的系統已不再是瘋狂的想象。相信隨著技術層面的考慮漸漸消失,有創意的制作人會將社交電視帶到現在還不能想象的境界。

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