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還不知道如何借勢,快來翻看這些行業大咖的案例

來源:猛犸新聞·東方今報 2021-01-05 11:36:34
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東方今報 猛犸新聞記者 李莉

這年頭,想要實現品牌經濟的長遠發展,品牌營銷更是需要不斷迭代創新玩法。近日,在2020百度品牌之夜河南站的活動現場,"星銳獎"榜單揭曉。2020首屆"星銳獎"主要是從內容創新、媒介整合、傳播效果等多種維度出發,對做出品牌營銷經典表現的河南企業、優秀案例進行評選和表彰。這些優秀的案例更是為行業樹立了榜樣的力量。

區域文化借勢 打造城市高熱度 2020年5月熱播劇《清平樂》流淌出大宋文化之美,喚起網友夢回大宋渴求,成為城市宣傳可借勢新契機。

開封市委網信辦與百度銳之旗聯合打造了"品清平樂,知開封城",通過"一動""一靜""一扶",尋找與開封最具話題的文化性符號,講述開封城市故事。

在線上預熱多渠道曝光的情況下,以大宋文化為背景主線,通過"云賞開封""樂在宋朝""大宋御河""探訪大宋美食""文化扶貧"五大主題直播,進行優質內容的密集爆發,其中在百家號、百度APP等直播平臺直播總曝光量達到1734.2萬,在線觀看達到72.5萬。此外,文化扶貧特色產品直播是此IP的另一大特色,在"清平樂"熱播劇的催化下,人們對于特色文化的追求顯得特別強烈,開封特色文化產品直播在線觀看人數更是達到35.1w+。

平時我們都會看到一些被電視劇帶火的取景地點,但是通過從電視劇文化背景借勢宣傳的地方還是比較少見的,"品清平樂,知開封城",通過這種大宋文化強力借勢,從而將城市宣傳打出去,確實讓人出其不意。

新潮趨勢借力 探尋不一樣的城市美

此外,值得一提的是,在開封區域文化的宣傳下,清明上河園作為河南知名的5A級景區,與百度銳之旗打造旅游目的地IP《煙火河南》,通過百度PUSH、百度直播、百度貼吧等內容矩陣打造最悠久和代表的擺攤經濟,借勢"夜經濟"和直播帶貨趨勢,全程3小時直播引爆全網85萬人在線觀看清明上河園的"煙火城市",直播帶貨成交179單秒殺產品。

這種區域文化與當前潮流趨勢相結合的新玩法,在一定程度上助力了區域城市的宣傳,也會讓更多的人看到這個城市不一樣的一面,勾起人們對這座城市的向往,引發打卡狂潮。

內容創作發酵 助力品牌強勢出圈

內容創作形式多種多樣,但是究竟哪種才是真的適合自己的?還需要從自身實際背景出發產生內容創意。 比如鶴壁市文化廣電和旅游局聯合百度銳之旗打造"奇豫記",通過"看見鶴壁""向往鶴壁""走進鶴壁"的思路,利用地市文旅差異化認知,百度全鏈路營銷,打造鶴壁文旅差異化形象與爆點。

其前期通過百家話題等全域傳播刷屏,中期通過在百家號大V實地探訪和景區深度直播的基礎上,真實記錄再創作景區內容,進行內容沉淀;后期通過三大精品路線發布,信息流推廣,精準覆蓋人群,總曝光量達到4961w+人次,城市品牌指數上升73.5%。

再比如,鄭州佳龍食品有限公司作為河南本土快消品行業的品牌典范,通過線上線下聯動挖掘品牌調性,以內容創作發酵火出圈。圍繞"引爆熱點""實地揭秘""創意曝光""流量轉化"品牌打造方向,通過創意話題互動、大V探店、創意短視頻等內容引爆,此外,借助搜索、信息流等工具完成流量收口轉化,助力品牌指數提升83%。

內容創意引發品牌爆點是比較常用的營銷方式,其難點在于如何根據自身的內容進行量身定制,雖然"奇豫記"和鄭州佳龍都利用創意內容沉淀,引爆品牌宣發,但是其兩者內容沉淀方向卻大有不同,比如,兩者都有大V探店形式,但"奇豫記"的方向主要圍繞的是"走進老宅、漫步小鎮、古靈妙境"等多主題探店直播,而鄭州佳龍的探店形式主要圍繞"辣條制作、吃辣條比賽"。雖然沉淀方向不同,但其主要圍繞品牌方的核心競爭力展開,所以,在內容創作的時候抓住品牌核心競爭力,將會事半功倍,達到意想不到的效果。

全網組合拳出擊 多創意玩法高效轉化

若想實現品牌快速曝光,提升知名度,不僅需要強大的流量平臺做支撐,更需要整合創意營銷將品牌打出去。

細看銀基動物王國的營銷方式,可以發現,其營銷策略是從硬到軟轉變,即從流量硬鋪陳到品牌內容的軟植入,搶占游客心智。

其圍繞"提前布局""信息覆蓋""內容產出"三方維度,通過百家號、百度知道、百度新聞、知乎、小紅書、馬蜂窩等打造全網組合拳,斬獲精準曝光2800w+,一舉成為河南旅游新標地。

再者,通過鄭州北方汽修學校與百度銳之旗聯合打造"豫見好學校"共同合作探索種草經濟,以校園體驗官360°測評學校,推選優質職教品牌。同時借助同平臺全網宣發,實現學生快速轉化,線上招生成本降低60%。

目前,全網品牌發聲的窗口很多,具體如何借助哪些平臺發聲,需要在確定目標人群的基礎上,實現精準的有效發聲,比如,銀基動物王國,基本上都是在小紅書、馬蜂窩等種草平臺發聲,精準覆蓋目標人群,這樣將會有助于品牌方實現高效轉化。

對于品牌方來說,想要實現品牌創意新高度,不僅需要結合環境背景、自身的核心競爭力,更需要清晰明確的未來品牌規劃的方向,想要實現何種營銷效果等,用適合自己的形式和內容進行有效溝通,放下"身段"真正和目標人群玩在一起。"星銳獎"中的"營銷創新"案例,已經給出了優秀的行業示范。

此次設置的"星銳獎"作為河南首個專門針對企業品牌營銷的獎項,對品牌營銷做出創新突破、取得不俗傳播效果的突出案例進行表彰,通過品牌新創意的思維碰撞,為企業更好的解決品牌營銷難題。

銳之旗作為百度在河南地區16年的合作伙伴,從流量鋪排到搭建線上線下一體化的營銷場景,一直在創新品牌內容玩法、拓寬品牌營銷鏈路、挖掘河南品牌內容生態的寬度和廣度。其創辦的"星銳獎"更能在一定程度上加快推進品牌主創新之路,促進中原品牌經濟的新發展。

責任編輯:孟德超
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